V roce 2019, kdy byla Stella McCartney jmenována poradkyní pro udržitelnost LVMH, dávalo naprosto smysl, že mladá královna cool, sama vegetariánka a spoluzakladatelka (se svým otcem Paulem a sestrou Mary) Bezmasé pondělí by vůdčí roli v tom, jak učinit návrhářskou módu šetrnější k Zemi. Koneckonců, móda je jedním z nejhorších pachatelů, pokud jde o vytváření nadměrné uhlíkové stopy, vytváření odpadu, používání obrovského množství vody a ropných produktů a vypouštění skleníkových plynů.
Od té doby uvedla na trh limitovanou edici veganských bot Hunter Wellington vyrobených z přírodního kaučuku pocházejícího z udržitelně obhospodařovaných lesů v Guatemale, a že nebyla rušena žádná stanoviště a že je chráněn blaho místních zemědělských komunit. Byl to jen začátek jejích ambicí navrhovat oblečení a boty, které jsou šetrné k planetám, veganské a udržitelné. A v září 2019 představila řadu, která byla většinou vyrobena z udržitelných materiálů. Ale to bledne ve srovnání s její poslední řadou.
Nyní tato ultravlivná módní návrhářka vytvořila svou dosud nejudržitelnější řadu tím, že 80 procent materiálů získává z ekologických materiálů a pomocí svých zpráv dále posouvá svět módy k plnému naklonění k ekologii. - šetrné výrobní postupy. Podzimní kolekce 2021 bude obsahovat styly vyrobené z eticky a udržitelných materiálů, včetně viskózy „šetrné k lesům“, renovovaných tkanin a recyklovaného polyesteru.
"McCartney představil novou kolekci na webu jako: Podzim 2021, inspirovaný „J is for Joy“ z McCartney Manifestu od A do Z, je naší dosud nejudržitelnější kolekcí – optimistická, energická, barevná vize povznášející výkon noste archetypy a znovu je soustřeďte s jemností, smyslností a plynulostí."
Inovativní kolekce bude sloužit jako šance na podporu dobrých životních podmínek zvířat a povědomí o životním prostředí a bude zveřejněna s videem, které ukazuje, jak mohou lidé a zvířata žít spolu v harmonii.
"Toto je ještě o krok dále než její kolekce pro jaro 2020, která byla vyrobena ze 75 procent udržitelných zdrojů a v září 2019 byla poslána na dráhu před videem zvířat sbíhajících se na melodii Donny Summers&39; Love milovat tě, zlato. Fashionista tehdy napsal: Stella McCartney opravdu, ale opravdu miluje planetu. Znovu to dokazuje jako věčnou lásku."
Poselství Stelly McCartney: Zvířata a lidé mohou žít v harmonii
„Svět, kde všechna stvoření žijí v harmonii a pokud možno rovnoprávně: Hudba pro naše uši,“ říká video. „Cesta může být někdy náročná. Ale bez ohledu na náš původ je vždy možné najít společnou řeč: ať už jsi králík nebo mýval."
Kolekce je zcela bez kožešin a drží se daleko od jakýchkoliv živočišných produktů, jako jsou zvířecí kožešiny, kůže, peří nebo kůže. Kromě oblečení jsou McCartneyho boty a taška zcela bez krutosti. Udržitelné materiály zpochybňují běžné používání materiálů pocházejících ze zvířat nebo z materiálů poškozujících životní prostředí v módním průmyslu. Ke kolekci podzim 2021 se připojuje další udržitelná řada, kterou značka vyvinula, s názvem Stella Sustainable. Kolekce používají výhradně udržitelné, ekologické materiály, které doufají, že změní směr módního průmyslu. Kromě toho McCartney vydává podzimní kolekci „J for Joy“ jako součást návrhářského McCartneyho manifestu od A do Z.
Novou řadu McCartney’s doprovází propagační video, které zobrazuje modelky, které nosí obě zvířecí masky při předvádění nové kolekce. Módní průkopník doufá, že video představuje absurdní, poutavé poselství, které pomůže posunout dopředu rozhovory o udržitelnosti v módním průmyslu. Propagační ‚mockumentary‘, vyprávěný komikem Davidem Walliamsem, chtěl lehčím tónem oslavit rostoucí spotřebitelské povědomí o dobrých životních podmínkách zvířat.
„Humor byl pro mě vždy opravdu, opravdu důležitý a je jádrem toho, co tady ve Stelle McCartney děláme,“ řekl McCartney pro Plant Based News. „Když mluvíte o tak důležitém tématu – jako my v této kampani a se vším ostatním, co tady ve Stelle děláme – někdy musíte odlehčit, protože jinak to může být velmi depresivní.
„Děláme to od prvního dne, tedy letos 20 let, a teď, čím dál víc, to vypadá jako rozhovor.Ale ve skutečnosti to byl až donedávna rozhovor, kterým se lidé cítili velmi ohroženi, velmi nepříjemně kolem, velmi defenzivní. Takže humor byl vždy dobrým přítelem značky ve snaze představit našemu publiku nepříjemné téma.“
Kolekce podzim 2021 je aktuálně dostupná. McCartney doufá, že tento sortiment a její značka ovlivní spotřebitele a nakonec celé odvětví. Experimentováním s udržitelnějšími materiály návrhář ukazuje světu módy potenciál udržitelného oblečení.
