Kellogg's se rozchází. Nebo alespoň rozděluje svou rostlinnou divizi do zcela nové společnosti. Důvod: Umožnit svému diverzifikovanému portfoliu značek a produktů všem prosperovat a lépe sloužit svým spotřebitelům. Ve skutečnosti společnost oznámila, že se stane třemi samostatnými subjekty věnujícími se 1. občerstvení, 2. cereáliím a 3. rostlinným potravinám. Potravinářský gigant oznámil, že své podniky ponoří do těchto tří sektorů, aby podpořil inovace.
„Kellogg's je na úspěšné cestě transformace s cílem zvýšit výkonnost a zvýšit dlouhodobou hodnotu pro akcionáře,“ uvedl v prohlášení předseda představenstva a generální ředitel The Kellogg Company Steve Cahillane."To zahrnovalo přetvoření našeho portfolia a dnešní oznámení je dalším krokem v této transformaci."
Kellogg’s bude provozovat tyto tři společnosti jako nezávislé operace, což umožní každé značce lépe prodávat své produkty poté, co se společnost snažila co nejlépe rozšířit své rostlinné a cereální značky kvůli svému zaměření na globální prodej snacků. Samostatné společnosti zajistí větší přizpůsobivost pro každou kategorii.
Společnost se sídlem v závodě bude dočasně pojmenována „Plant Co“. a bude konkrétně pracovat na rozšíření svých značek MorningStar a Incogmeato. Kellogg’s poprvé získal rostlinnou značku před 20 lety a kvůli nedávnému nárůstu zájmu o rostlinné produkty přesunula společnost své zdroje, aby rozšířila svůj sortiment produktů. Společnost v současné době oceňuje svou rostlinnou značku na 340 milionů dolarů.
„Kellogg's od své akvizice před více než 20 lety stabilně rostla Morningstar Farms a značka má nejvyšší podíl na pronikání do domácností v kategorii mražených vegetariánských/veganských komponentů,“ řekl Cahillane.„Jedná se jednoznačně o značku světové třídy a je podporována inovativními a patentovanými procesy a technologiemi ve světové výrobní síti a má obrovský dlouhodobý růstový potenciál v kategorii, která těží z rostoucího zájmu spotřebitelů o rostlinné potraviny, jak z nutričních potřeb, tak z důvodů ochrany životního prostředí.“
Kellogg’s si klade za cíl posílit značku MorningStar pro potenciální prodej v budoucnu. Rozdělení umožní společnosti Plant Co. maximalizovat své výrobní kapacity a lépe uspokojit velký příliv spotřebitelů z rostlin v rámci Spojených států.
Tři vysoce zaměřené společnosti Kellogg's
Cahillane odhalil tyto plány během konferenčního hovoru 21. června po oznámení společnosti. Potravinářský gigant tyto značky oddělí, takže například značky rostlinných potravin nebudou muset o zdroje konkurovat značkám občerstvení, jako je Pringles.
Kromě společnosti založené na rostlinách se další dvě pobočky Kellogg zaměří na globální snacking a severoamerické cereálie.Globální obchod s občerstvením bude zahrnovat mezinárodní cereálie, nudle, mražené snídaňové produkty a oblíbené značky snacků jako Nutri-Gran a Eggo. Odštěpené podniky budou v provozu do roku 2023.
„Může to zahrnovat větší investice do budování značky s cílem vybudovat povědomí spotřebitelů a zvýšit penetraci domácností,“ řekl Cahillane. „Může to zahrnovat větší investice do nových potravinářských technologií, nových schopností dodavatelského řetězce, rozšířenou distribuci napříč kanály a expanzi na mezinárodní trhy. Vidíme, že tento podnik postupem času zrychluje růst tržeb a zisku, zatímco rozvaha bez pákového efektu mu poskytne finanční flexibilitu k provádění investic.“
Hlavní potravinářskí obři sázejí hodně na rostlinné produkty
Velké potravinářské korporace podobné Kellogg's uznaly v posledních letech potenciál rostlinného sektoru. Zprávy předpokládají, že trh s veganskými potravinami by mohl do roku 2050 dosáhnout 1,4 bilionu dolarů s pomocí potravinářských gigantů, jako jsou Tyson, Nestle, Cargill a další.Aby mohly konkurovat rostoucím rostlinným značkám jako Impossible Foods a Beyond Meat, zavedly dlouholeté potravinářské značky veganské značky, získaly menší rostlinné společnosti nebo obojí.
Mlékárenský gigant Danone udělal za poslední desetiletí významný pokrok v rostlinném sektoru. Společnost koupila známou veganskou značku Follow Your Heart loni v únoru. Společnost nadále rozšiřuje svůj rostlinný výběr o veganské zmrzliny, mléko, jogurty a nyní i o majonézu. Loni v listopadu společnost Danone přeměnila francouzský mlékárenský závod na továrnu na ovesné mléko a investovala téměř 50 milionů dolarů do propagace svého sektoru bez mléka. Nyní bude několik velkých společností, jako je Danone a Kellogg's, pracovat na přizpůsobení se rostoucím požadavkům na závody.
Pro více rostlinných akcí navštivte články The Beet's News.
