Jsem spousta věcí: spisovatel a editor, přítel a dcera, snoubenec a partner, teta, sestra, maminka na pejska. Jsem Brooklynite a bývalý Buffalonian (a dokonce i Bucknellian, na základě toho, kde jsem studoval). Jsem šéfkuchař, běžec, jogín, čtenář a milenec kuchařek a cestovních průvodců. Jsem městský člověk s hlubokým uznáním země. Jsem Vodnář. Mohl bych pokračovat, ale myslím si, že máš nápad.
Jedna věc nejsem? Značka. Na rozdíl od Apple nebo Jeep nebo Lagunitas nejsem produktem, který doufá, že si ho koupím. Šokující, ale nejsem na prodej!
Nikdy jsem nebyl někdo, kdo by se staral o to, co si cizinci myslí (my Vodnáři jsme hrdí na naše nekonformní sklony), a přesto jsem oznámil, že nemám zájem o vývoj své osobní značky, jak nám to říká mnozí odborníci, vždycky cítil trochu nebezpečné. Poškození mé kariéry. Pokud se nedefinuji, self-pack, self-promotion, jsem bolí mé šance na úspěch?
V loňském roce jsem se zúčastnil konference vedení a slyšel jsem, jak se Janet Kestin z programu Swim Leadership Program dotkla. Byl jsem prakticky závratný, když velmi věcně říkala, že nekupuje do tolik vychvalované myšlenky, že lidé jsou značky. Vehementně jsem přikývl, když jsem svíjel slova kolem hlavy. Lidé nejsou značky. Prostě ne.
Únik populární myšlenky může být obtížné zálohovat. A přesto se podívám na některé lidi, se kterými jsem spojen, na lidi, kteří jasně nalili krev, pot a slzy do budování své značky, což podle článku o společnosti Inc. vyžaduje, abyste našli podpisový obrázek, jedinečný hlas a rozpoznatelný standard, který vaši čtenáři, fanoušci a zákazníci dokážou rozeznat, “a já se stále více zmátl. Jak zvláštní je tato touha mít fanoušky jen proto, že jste vyleštěná verze sebe sama? A kurovat je na základě obrázků, které zveřejníte, a 160-znakového bio, které jste si představili?
Čím více lidí o tom mluví, tím více se musím zeptat, jestli bych opravdu byl znám spíše jako důsledná entita než jako člověk, člověk s myšlenkami, pocity, emocemi, vtipnými comebacky a náladami vhodnými odpověďmi na životní vzestupy a pády. Cílení na konkrétní publikum a vytvoření osobnosti je velmi omezující, nemluvě nevyhnutelně nudné.
Podívej, záleží mi na mé online přítomnosti. Samozřejmě, že ano. Pracuji v digitálních médiích a já bych byl blázen, abych neinvestoval do toho, co se objeví, když mě (nebo nájemní manažer) vyhledáte. Mám více účtů na sociálních sítích, než existoval před 15 lety, a rád je používám. Stejně jako vy, jsem skoro neustále v kontaktu. Odkazy na své psaní zveřejňuji na Twitteru, Facebooku a LinkedIn. Oceňuji to, když lidé mají rádi své věci nebo si udělají čas, aby se vyjádřili.
Ale nic z toho z mě nedělá značku. Mám jeden účet na Instagramu a skládá se hlavně z obrázků mého psa na nevhodných pozicích, scénických záběrů z míst, na které běhám nebo z nich, a roztomilých selfies mě a mého snoubence při baseballových hrách. Není to promyšlená osoba, která by přitahovala a nalákala soustředěné publikum; to jsem jen já.
A v tom je bezpečnost a bezpečnost. Když něco pípám něco, co později lituji nebo použiji nesprávný hashtag Instagramu, nepropadám tomu panice - protože když pustíte myšlenku, že jste balitelný, obchodovatelný produkt, také pustíte myšlenku, že každý krok vás vzít online přispívá (nebo odebírá) z vaší „značky“.
Opět zdůrazním, že ano, na vaší online přítomnosti záleží, protože je rok 2016, a je pravděpodobné, že váš další náborový manažer bude používat internet k tomu, aby zjistil, kdo jste. A tak můžete a měli byste věnovat pozornost svým výsledkům Google, vašemu sociálnímu mediálnímu životu. Ale já nechci být jedna nota. Nechci utrácet energii shromažďováním 5 000 sledujících Twitter. Nechci, jak Dawn Dugan píše v kuse pro Salary.com, mít všechno, co dělám, „nakonec přispět“ k mé „osobní značce“.
Představuji si znovu přemýšlení, co to znamená mít online přítomnost. Chcete-li zůstat mimo Snapchat nebo Periscope, nemusíte své účty ani slíbit. Nezapomeňte však, že jste lepší než dokonale osvětlená, profesionální fotka LinkedIn, jste chytřejší, než odhaluje váš Instagram, a jste dokonalejší, než by biografie na vašem osobním webu mohla kdy stát. Vaše „výsledky vyhledávání“ jsou útržkem toho, kdo jste, a nikoli shrnutím celého vašeho života nebo kariéry. Zapomeňte na úhledný malý balíček a vezměte zpět svůj vlastní - svůj příběh. A pokud se budoucímu manažerovi náboru nelíbí to, co vidí, dobře.
Ano, mohlo by to vypadat divně, zejména pro kariérní web. Ale tady je fakt: Věřím ve všechno, co jste právě přečetli výše, a najal jsem si vedoucího redaktora / spisovatele v Museu - publikaci, která často doporučuje podniknout kroky, které srazím výše. Proč? Protože především lidé, kteří mě najali, jsou lidé a vědí, že to, co viděli online, bylo pouze špičkou ledovce.
Tento rok budu mít online přítomnost a pravděpodobně se budu nadchnout, když někdo přepíše něco, co jsem napsal. Možná, že jsem v pravidelném spojení a poutavosti, nakonec budu vyvíjet trochu hlasu podpisu. (Určitě, jako spisovatel, chci, aby moje práce zněla jako já.) Ale zůstanu neoblomný ohledně jedné věci. Nic, co řeknu, udělám nebo zveřejním online, nebude ve snaze proměnit se v produkt. Ne pro žádné stránky, manažery najímání nebo potenciální fanoušky. Mohu propagovat své články a zveřejňovat obrázky svého směšně hezkého psa a můžete tvrdit, že vše, co přispívá k brandingu, ale odmítám jej koupit.
